都市丽人“轻暖新体验”秋冬新品发布会 科技与舒适的完美结合

　　8月25日，都市丽人用一场“轻暖新体验”秋冬新品发布会，针对秋冬贴身衣物“厚重”“不透气”“不保暖”等老大难问题，释放了一系列黑科技产品组合。代言人关晓彤也来到现场，传承的东西都还在，但又能明显地感觉到都市丽人有了很重要的改变。

　　

　　

　　这对都市丽人来说意义很大。以致于发布会开场，都市丽人董事长郑耀南致辞的时候就说：“对于都市丽人来说，这个品牌成立22周年，正在进行一次二次创业和变革。”

　　

　　

　　都市丽人的秋冬发布会到底发布了什么产品？

　　此次发布会中集中展示了都市丽人最新核心产品系列——轻科技系列和暖科技系列。

　　

　　

　　轻科技系列——以Airbra为代表。从空气中汲取灵感，Airbra外侧的直立棉让胸部保持一定的挺度，内侧云上棉以更柔软的状态，减轻接触的刺激，轻盈包覆，温柔支撑，从而获得舒适、无负担的穿着感受。

　　　　暖科技系列——则以防风保暖、锁温抗寒的「风隔暖」黑科技产品为主推。全球疫情背景与大健康趋势使得人们不再为了追求露骨型时尚而拒绝保暖衣物的加持，但市场上的保暖衣物，诸如冲锋衣——防风不保暖，毛衣——保暖不防风。「风隔暖」系保暖内衣实现了既防风又保暖，并且透气不闷热的需求。

　　　　两年前，都市丽人邀请传奇的汤浅胜加盟公司，担任创新研究院院长。这位内衣行业的传奇老将之前服务于日本内衣龙头品牌华歌尔，从业40年只专注于做一件事——做好内衣。而都市丽人在建立的22年间也一直以“做好内衣”作为自己的目标。都市丽人邀请汤浅胜先生的加入是一个观念和技术上都契合的决定，也造就了双赢的局面。

　　

　　　　1976年至2018年3月，汤浅胜专利申请总件数为80件（含支援开发100件），这些新功能设计技术开发以及新功能产品开发的商品作为主力商品进行销售，在消费者满意度、公司销售额方面做出了巨大的贡献。

　　　　汤浅胜在日本获得过日本专利申请奖励奖、优秀设计奖等众多国家级奖项。其开发出的某一新功能文胸在5年内累计销售数量达到过1000万件，创造了该品牌史上最大销售量记录。

　　　　此次就是在汤浅胜的带领下，都市丽人为消费者带来了多款富含科技和专利含金量的新产品。轻科技系列和暖科技系列，再加上无尘棉家居服系列，以及提供全方位舒适穿戴体验的匠造系列等，共同组成了2020秋冬新品科技矩阵。

　　　　所谓“二次创业”，对都市丽人来说意味着什么？

　　　　发布会上，都市丽人董事长郑耀南解释了这种改变的缘起。

　　　　“都市丽人成立到现在已经有22年了，我们一直怀有为每一个国人打造好内衣的情怀，并为之努力着。一路走来，都市丽人从一家小企业逐渐的成长为如今中国第一的内衣品牌。2020年以来，全球经济面临非常严重的新冠疫情，可以说对每一个经营者来讲都是一个不小的冲击，但实际上也给我们带来一个沉淀和思考的时间。那就是都市丽人要如何迎来自己事业发展的新机会？都市丽人又将如何继续打造备受中国消费者欢迎和喜爱的国民内衣品牌？”

　　　　在这样的环境下，“二次创业”不是临时想到的比喻。就在前不久，他在都市丽人公司内部分享了一封信叫“二次创业”。

　　　　“都市丽人必须改变，为什么？因为消费者变了，消费方式变了，互动的形式也改变了。”整个消费环境和消费理念都在变化。

　　

　　

　　这其中也包括女性意识的崛起，直接会影响女性如何选择产品以及选择什么样的陈品。都市丽人高级品牌总监李想说：“女性在未来社会的职场上会承担越来越重要的角色，这个源于现代女性意识的崛起和女性社会地位的提升。以前男性审美为主，女性应该是什么样的，基本是从男性的视角来看的。而现在我们的选择更加多元化，我们拥有了更多自主的意识和自主选择的能力。”

　　　　李想说：“我们希望打破某种定位的标签，希望都市丽人变成一个真正实用品牌的标杆，成为能够评价优质好货的标杆。在中国内衣市场目前可能是缺乏这样真正的好产品，好的品牌为什么有那么多用户会去选择，就是因为好是能够比较出来的，从这个角度来看，我们还是拥有很大的上升空间的。中国目前缺少内衣第一品牌，都市丽人占中国市场销量第一，但是只能证明我们在市场中的影响力第一。我们正在往中国真正的内衣第一品牌的这条道路上逐步前进。”

　　 　　

　　

　　

　　都市丽人的二次创业，除了打破定位与标签，由快时尚、性感回归实用、功能和高性价比，还在供应链改革上、门店等方面同步发力，积极布局全渠道营销。

　　　　在供应链方面，以柔性生产匹配市场需求，“快反”模式适应多产品快速转换生产，即快速发现好材料、好技术、款式，再快速投入到市场，此举大大提升了新品的响应速度和研发的迭代周期。而在新品的生产工艺上，都市丽人创新应用3D模具技术，将产品误差控制在毫米之内，保障了新品的多、快、优质。

　　　　同时，都市丽人积极与产业链结盟，尽可能地节约成本，让利给消费者。此次秋冬新品轻暖两个系列产品价位在100到300元之间，而市面上一些同种工艺和面料的产品有卖到700到800元，能够做到这一价格，是因为都市丽人“减少了中间商赚差价”，相比竞品拥有30％左右的成本节约优势。

　　　　门店上，都市丽人正持续开展以新形象开设或翻新第七代门店的改革，以及以“家庭生活理念”为主题的购物中心生活家居门店。截止上半年，生活家居门店已经开设10间，七代店已经铺开约100间，包括老店翻新，并且开店速度会保持。从目前升级店面来看，部分主要门店已取得平均30％以上的业绩增长，上半年的业务表现靓丽。

　　　　“二次创业”，对都市丽人来说是对过往22发展模式的颠覆，也是重塑品牌核心竞争力的过程，意味着全新的开始，未来能否再执牛耳，且待市场检验。

　　

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